大生纱厂商标故事

顾永祥

从大生开办之时（1895年），张謇就有强烈的商标意识，于是采用“三字经”的图案，在古天文学中，魁星其实是另有所指的，它是北斗七星的第一颗即天枢星。北斗七星中有一颗星在中国古代被尊为“魁星”，它是主宰世间功名禄位之神，正因为如此，古代文人拜魁星已经形成一种风气。中国很多地方都建有“魁星楼”或“魁星阁”。没见过魁星像的人也许会想，魁星一定是一位文质彬彬的白面书生吧？其实恰恰相反：“魁”字拆开来，一半是“鬼”，魁星面目狰狞，仿佛是一个魔鬼的造型。魁星的来历有很多传说。所以魁本来已有第一的意思。奎变为魁，不仅产生了形象，其意义也扩大了。魁星以笔点斗即是奠定科举中式之人的姓名及名次。由于皇帝在召见新科进士时，状元位于其行列之首，正好踏在陛阶上所镌巨鳌头上。所以绘魁星“独占鳌头”即指状元及第。商标的图案是“魁星点斗，独占鳌头”，据说最初设计时，画师只好按打鬼的钟馗形象来画，做了一点小的变化，变成一手执笔，一手持斗（图1、2）。大生一厂用的棉纱商标是“魁星”，分“红魁（图3）”“蓝魁”“绿魁”三种及和合（图4）等商标，以“魁星”为商标，人们自然而然联想到张謇的状元身份。

图1（左）、“三字经”北斗七星的第一颗即天枢星图案

图2（右）、大生纺织公司商标图案是“魁星点斗，独占鳌头”

图3（左）、大生纺织公司红印魁星棉纱商标

图4（右）、大生纺织公司和合棉纱商标

继大生纱厂的开办成功，光绪三十三年张謇又在崇明外沙办成大生二厂，而二厂的产品商标则选择了“寿星（图5）”“寿鹿”“轮船（图6）”等图案。寿星图案是张謇老友赵凤昌收藏的一幅画，被他偶然看中，念念不忘，几次写信到上海，最后连描摹的纸都寄去，央请老友临摹下来。“寿星商标”既是与魁星相配套，同时也含有纱质坚牢耐久的意思。民间崇拜的寿星的形象是一位额头隆起的老人，慈眉善目，鹤发童颜。如果有人过生日，亲友送去寿星像，那自然会给主人增添一份欣喜。而乡村织户买来织布的棉纱，是寿星牌的，并有印着寿星图案的商标纸，更会给他的劳作带来快乐。大生二厂寿星商标，外框上部为“大生二厂”厂名，两侧有“启东久隆镇南”和“机器顺手棉纱”的说明，底部是英文企业名及地址。设计古朴美观。此商标中部主体图案，为一位立于云端手持仙桃的寿星，画图采用线描画法，寿星形象特殊，额部尤其要阔于寻常所见。商标上与左右三边饰如意纹，上边于纹饰间自右向左嵌厂名“大生二厂”四字，右边下行嵌厂址“启东久隆镇南”六字，左边则为纱的品种“机器顺手棉纱”六字。而下边自左向右二行英文，分别为：“DAH SUN COTTON SPINNING COMPAN” 和“TSUNG MING KEWLUNG CHIN BRANCH”，即“大生棉纺公司”和“中国崇明久隆分公司”。

图5（左）、大生二厂寿星商标

图6（右）、大生二厂轮船商标

为商标的事，大生二厂和三厂之间后来曾发生冲突，要张氏兄弟来裁决。1926年6月8日，二厂给他们写信称：二厂用于平布的两个商标“蓝龙”“龙凤”，此前因为三厂说“蓝龙”形似他们厂出的“云龙”布牌，要求取消，二厂已经停用。最近，三厂又要二厂取消“龙凤”商标，原因是三厂认为他们销往东北、山东等地的布都称“龙布”，而“龙凤”牌也有一个“龙”字，担心二厂货品不齐，损害“龙”牌名誉。二厂对此不满，觉得商标同用一字，先例很多，近如“魁星”“寿星”“三星”，都有一个“星”字，“金魁星”和“魁星（图7大生纺织第三公司魁星棉纱商标）”还有两个字相同。三厂的“老人桃”（图8大生第三纺织公司老人桃棉纱商标）纱牌，实际上也和二厂的“寿星”形似，二厂也并没有提出质问。张批示：“龙凤既为二厂所独有，有何抵触？”他说，工厂使用商标，本来是各家有各家的标志，使购买者容易辨别。

 大生三厂的创建，起源于1913年。在此前的1895年，张謇已在南通唐家闸成功创办了大生一厂，取得了丰富的经验和丰厚的利润，于是他把眼光投向整个江海平原，规划着大生企业的更大发展。

三厂定布牌为“龙”，取所在的地名青龙港之意。二厂所在地九隆镇，“隆”与“龙”谐音，也是以地为名。张希望两厂不要再争了。

图7（左）、大生纺织第三公司魁星棉纱商标

图8（右）、大生第三纺织公司老人桃棉纱商标

大生第一纺织公司副厂是张謇先生创建于1921年，厂址在南通市八厂街江家桥西首。原名大生八厂，1926年更名大生副厂。大生纺织公司第一副厂则沿用一厂“金印魁星（图9）”的商标和麟凤棉纱（图10、）商标。金印魁星商标上与左右三边饰底纹，上边于纹饰间自右向左嵌厂名“大生纺织公司第一副厂”八字，右边下行嵌厂址“开设在南通县”六字，左边则为纱的品种“机器反手棉纱”六字。而下边自左向右为英文“大生纺织公司第一副厂”。麟凤棉纱商标上边自右向左嵌厂名“大生纺织公司第一副厂”十字，右边下行嵌厂址“南通县江家桥”六字，左边则为纱的品种“机器反手棉纱”六字。而下边自右向左为“五彩麟凤商标”六字。麟凤棉纱商标中的麒麟寓意古代以其象征祥瑞；光明、显贵。麟字取名含义：麟指前程似锦、祥瑞、身贤体贵之义;凤：指凤凰，古代传说中的百鸟之王，羽毛美丽。其取名常用来象征祥瑞。

图9（左）、大生纺织公司第一副厂金印魁星商标

图10（右）、大生纺织公司第一副厂麟凤商标

1996年以南通第一棉纺织厂为核心改制为江苏大生集团有限公司。作为百年老厂，大生集团高度重视品牌文化建设，1983年，公司注册了“大吉（图11）”、孔雀（图12）商标。集团公司主要生产纯棉、人棉、涤棉、麻棉、长丝系列纱线布和漂、色、花布、针织内衣、巾被、羊毛衫、毛毯、呢绒、针织服装、涤棉复合超细低弹丝、医用敷料等多门类产品。具有生产6S－135S棉纱线及高支高密府绸的各类规格的坯布、超柔免烫等特种面料及弹力布、印染布、装饰布、涂层面料的能力。开发生产的涤纶海岛型超细低弹丝等产品填补了国内空白。“大吉牌”本色纱线布、“小调皮”童装系江苏省名牌和重点保护品牌。“大吉牌”纱线布被江苏省质量管理协会授予“用户满意产品”。“花车”内衣、“雨露”童装、“红鹿”毛毯呢绒、“吉祥”毛浴巾等产品在国内外市场享有盛誉，产品远销香港日本、俄罗斯、中东、欧美等40多个国家和地区。

图11（左）、南通市第一棉纺织厂大吉商标

图12（右）、南通市第一棉纺织厂孔雀商标

（本文作者系江苏省江海博物馆特聘研究员）