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大生商标的“前缘”“今世”
时间: 2021-04-28     次数: 390     作者: 陈小华 刘 亚

 

大生商标的“前缘”“今世”

 

陈小华   刘   亚

 

被习近平总书记称赞为“爱国企业家典范”的张謇,1895年开始在南通创办大生纱厂。自1899523日大生纱厂开车投产,大生纱便以其“光洁调匀,冠于苏沪锡浙鄂十五厂”的优良品质,畅销于通海及其它广大地区。据记载大生生产的“魁星”牌棉纱,作为当时的国货代表,其竞争力可以与垄断中国市场的洋货相匹敌。1918年,纯用通花纺制的12支“魁星”纱在“巴拿马太平洋万国博览会”上获奖,使大生纱扬名海内外。大生纱的畅销,固然源于其优良的品质,但与其独特的商标也是分不开的。

大生纱厂开办之初,张謇就有强烈的商标意识。以“魁星”为商标,即突出张謇的状元身份,又显露张謇期待其产品在同行业中夺魁的雄心壮志。据说张謇11岁时在私塾读书,一日先生出“人骑白马门前过”命对,张謇居然以“我踏金鳌海上来”应对。数十年后他金榜题名、独占鳌头,并以状元身份办厂,以“魁星”为自己的产品命名,也就不足为奇了。

张謇对商标图案的构想是“魁星点斗,独占鳌头”,但最初设计时,画师不知道如何体现,后灵机一动,就按照钟馗打鬼的形象来画,并做了一些小的变化,变成一手执笔、一手持斗,以笔点斗、一脚勾起,独立于海鳖头上。想不到商标一出,即形象生动,又为民间所喜闻乐见。因为“魁星”在民间大异于其它民神,其形象取于“魁”的字形,有着深厚的文化内涵。“魁星”又名奎星,在古天文学中,奎星是北斗七星的第一颗即天枢星,所以它本来就有第一的意思,让“奎”变成“魁”,不仅产生了形象,而且扩大了蕴涵。故一开始,就博得广大用户喜爱,并助张謇“枢机之发动乎天地,衣被所及遍我东南”的办厂初衷变为现实。

张謇先后办了四个纺织厂,都有自己的商标。大生一厂的正牌商标为“红魁”,副牌商标为“蓝魁”“绿魁”,均为纸质,十六开,白底红(蓝、绿)印。红魁商标上部为“大生纺织公司”,两侧印有“开设在南通县”“机器反手棉纱”说明,底部为英文企业名称及地址,并在图案上方印有“新机”二字;蓝魁商标上部为“大生第一纺织公司”,两侧、底部与红魁商标一致,但图案上方印的是“蓝印魁星”四字。正牌纱是大生着力打造的精品,完全用通海本地的棉花为原料,不掺用任何洋花及客花(外地产棉花),可以说是当时的名牌产品。其它纱的品质,由于大生诚信的理念和严格的管理,在当时亦获得了广泛的认可。

大生二厂纱用的商标主要是“寿星”,并有正、副牌之分。图案是张謇老友赵凤昌收藏的《寿星图》。那幅画上的老寿星额大隆起,慈眉善目,鹤发童颜,一看就令人欣喜。张謇寻思寿星是长寿标志,自古以来受人们喜爱,便萌生了作为大生二厂棉纱商标的意图。于是张謇迫不及待给赵氏写信,还寄转写纸让赵氏代摹,不知何故未能如愿,又托人派画家去赵宅上门临摹。 “寿星”商标上部为“大生第二纺织公司”,两侧印有“启东久隆镇南”和“机器顺手棉纱”说明,底部是英文企业名称及地址。“寿星”商标由于与“魁星”商标一样,都有着深厚的文化内涵和民间基础,在当时都成了驰名商标。

大生三厂的纱除与大生一厂共用“金印魁星”商标外,亦有自己的商标,正牌为“彩魁”(又称“三星魁星”),副牌为“老人桃”。“彩魁”图案是“魁星”图案的延伸,商标图案的主体仍是钟馗,上部为“大生第三纺织公司”,两侧印有“海门常乐南湾”和“机器顺手棉纱”说明,底部是英文企业名称及地址。

三厂“老人桃”商标和二厂“寿星”商标,人物形象完全不同。

“老人桃”源自东方朔偷桃典故,后世寿辰庆典常用东方朔偷桃图,在晚清民国时期,东方朔偷桃年画和广告画并不少见。

“寿星”源自道教福禄寿三位神仙中主寿的那位,人们制成画像挂在家里供奉,寓意健康长寿吉祥。

大生三厂的“老人桃”商标上下、两侧与“彩魁”商标一致,线条简洁、色彩明亮、人物生动可爱,其受欢迎程度甚至超过了二厂“寿星”商标。现在有人误将“老人桃”商标当作“寿星”商标,这是不正确的。

大生副厂生产的棉纱,主要采用大生一厂的“金印魁星”和“蓝印魁星”商标销售,也有自己的“五彩麟凤”商标等。

此外,大生纱厂各厂生产的棉布,也各有自己的商标。一厂的有“财神”“孔雀”“刘海”等,二厂的有“寿星”“龙凤”“一支桃”等,三厂的有“飞龙”“狮子”“万年青”等。同时,大生各厂生产的精致细布商标为“孔雀”“云龙”,粉袋布商标为“石榴”,斜纹布商标为“双鹿”“单鹿”,绒布商标为“双龙”“海鸥”等。可以说,大生的商标十分丰富,且具有浓厚的民族特色。它是大生用以区别其它商品来源的重要标识,亦是企业的无形资产和形象标志。

在大生商标中,有一个“和合”商标不得不说。“和合二仙”是我国民间传说中最受欢迎的爱神,主家庭和合、婚姻美满,其形象是两个胖胖可爱的仙童,一个穿红缎子衣物,一个穿绿缎子衣物,一个高举一朵绽开的荷花,一个手捧一个精致的盒,都露出兴高采烈的神态。此商标与魁星、寿星等商标在民间很受欢迎。据家中老人讲,解放前通货膨胀严重,粮棉与金银一样成了硬通货,遇有亲戚朋友家办事,有人就用这些吉祥图案商标的货物送礼,这在当时还是一件较为有档次的事情。解放后,由于我国实行计划经济,大生原有商标逐渐停用,甚至被当做“四旧”销毁。

上世纪八十年代,我国计划经济向市场经济转变,时称通棉一厂的大生一厂根据生产经营需要,注册了“大吉”商标,图案主体为一只大象,希望工厂能走出国门,冲向亚洲,做大做强。用动物做商标图案,也与大生龙凤、狮子等历史商标“一脉相承”。“大吉”牌高支高密纯棉坯布和精梳纱现在已是“中国名牌”。

进入新世纪,百年大生逐步实现了从传统纺织向现代纺织的升级转变。面对企业新发展,大生结合企业历史文化,延续“魁星”商标概念,以北斗七星为商标图案,以北斗七星前四星为名,注册了“天枢”、“天璇”、“天玑”、“天权”四个商标,分别对应为集团的四大类产品:天枢——针织纱线;天璇——梭织纱线;天玑——家纺面料;天权——服装面料。以“天”主打,寓意面向世界,既与大生厂名“天地之大道曰生”呼应,又进一步强化办厂初心,这必将助力大生书写第二个百年的辉煌篇章。

(作者单位:江苏大生集团)

原载《张謇研究》2020年第4期

 


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